Dans les outils marketing, la veille concurrentielle est souvent négligée par les PME, notamment les créateurs. Pourtant c'est en analysant les forces et faiblesses des acteurs de son marché que l'on peut affiner sa stratégie.

Commerciaux, conseillers en magasin... ils sont ceux qui vous permettent d’augmenter votre chiffre d’affaires. Bien les orienter est donc crucial pour la santé de votre entreprise !

Lors d’une étude de marché par sondage, le nombre et l’ordre des questions sont importants si vous souhaitez qu’un nombre important de personnes acceptent d’y répondre. Ils agissent donc directement sur le résultat de l’enquête. Il est donc nécessaire de structurer son questionnaire en utilisant notamment «la méthode de l’entonnoir», qui consiste à poser des questions d’ordre général pour aboutir ensuite à des questions précises.

L’étude de marché a pour principal objectif de réduire les risques d’échec, en permettant au chef d’entreprise ou au porteur de projet de prendre les mesures adéquates pour s’insérer durablement sur son marché et, à plus long terme, de mieux cerner les forces en présence. L’enquête, ou sondage, peut être un moyen de collecter les informations indispensables.