Premier fleuriste de roses en Europe, Au nom de la rose propose, à travers ses boutiques et son site Internet, cette seule variété de fleurs. Depuis 10 ans, le groupe doit son succès à la qualité et à la fraîcheur de ses roses, comme à l'originalité de ses bouquets. Farid Djouad-Guibert, directeur général, nous en dit plus.
Quelles sont les spécificités de votre enseigne ?
Au nom de la rose est le seul acteur du secteur dédié à une seule fleur, la rose. C’est également le seul acteur du secteur à avoir développé une marque forte (avec la création de collections, un packaging, une charte architecturale, des roses en exclusivité…).
En quoi êtes-vous complémentaire des autres franchises de fleurs ?
Notre marché est plus large que celui de la rose, il s’agit du marché du cadeau. Nous ciblons à la fois les acheteurs de fleurs, les amateurs et passionnés des roses et tous les acheteurs de cadeaux.
Qu'est-ce qui distingue dans le marché de la fleur l'offre des grosses enseignes des plus petites ?
Nous avons une offre très spécifique et très différente de toutes les enseignes par la spécificité du concept. Au nom de la rose possède un fort côté savoir-faire, à quoi le doit-il selon vous ? Nous le devons à notre volonté de préserver et de développer la dimension artisanale de notre métier, à notre spécialisation sur une fleur d’une extraordinaire diversité, et au niveau du service et du conseil que nous nous imposons dans nos boutiques.
Comment entretenir son image mais aussi sa qualité de créateur et d'artisan fleuriste ?
Par la cohérence de son positionnement (une offre centrée autour de la rose), mais également par le renouvellement de l’offre dans ce cadre cohérent (nouvelles roses en exclusivité, produits dérivés de la rose…), et par la créativité en termes de compositions, de vases, pots…
Si Rapid'Flore et Happy font partie du même grand groupe, en l’occurrence Monceau Fleurs, tout deux répondent pourtant à des besoins différents sans se faire concurrence. Deux enseignes à découvrir dans le détail. ...
