Enseigne de Parfumerie-Institut organisée en groupement de commerçants associés, Passion Beauté (7^ème acteur sur le marché de la parfumerie française) signe une alliance inédite avec Douglas France (4^ème acteur), qui renforce chacune des enseignes mais leur permet de conserver leur indépendance et leur originalité.

Pourquoi ce rapprochement ? Passion Beauté voulait conforter sa position en s’appuyant sur la puissance et l’expertise du leader européen de la parfumerie sélective ; Douglas entendait réaffirmer son intérêt stratégique pour le marché français. Cette alliance est aussi et surtout une histoire d’hommes qui partagent la même vision du commerce, le même souci de la satisfaction client, et une confiance dans le futur et l’avenir de leur profession.
Sur ce marché davantage habitué aux fusions, Passion Beauté et Douglas proposent un autre modèle de développement, un modèle économique différent construit autour de valeurs communes et d’intérêts partagés. L’idée est simple : être plus fort ensemble et mettre en commun leurs savoir-faire, en développant des synergies back office :
- centrale d’achats et de référencement commune DPB Achats,
- mutualisation d’opérations marketing Marques,
- renforcement des organisations logistiques internes.

Etre plus forts ensemble
Cette alliance permet aux deux enseignes de se positionner en acteur réellement alternatif et significatif sur le marché de la parfumerie sélective au regard de sa couverture du territoire, de la complémentarité des réseaux, de ses parts de marché cumulées (11,1%), et de développer des synergies notamment dans le domaine des achats, de la logistique et dans l’optimisation des coûts. Cette alliance offre aux indépendants et aux porteurs de projets une alternative dynamique, qui dispose de valeurs humaines fortes et propose un modèle économique performant. Dans le domaine de la parfumerie, ce type d’alliance – unique sur le marché – représente une alternative et l’apparition d’un nouvel acteur structurant qui se rapproche du tiercé de tête de la distribution sélective. Sur le terrain, les deux enseignes et les deux concepts Douglas et Passion Beauté sont conservés, chacun gardant ses spécificités.
IG

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