Si Rapid'Flore et Happy font partie du même grand groupe, en l’occurrence Monceau Fleurs, tout deux répondent pourtant à des besoins différents sans se faire concurrence. Deux enseignes à découvrir dans le détail.
Quelles sont les spécificités de votre enseigne ?
Rapid'Flore : Permettre aux clients de choisir eux-mêmes les fleurs qui vont composer leur futur bouquet ou choisir un bouquet tout fait dans une large gamme disponible ont été les moteurs d’une vraie révolution dans la manière de consommer ce produit. Volume, choix et prix abordables sont les caractéristiques fortes des 210 magasins Rapid’Flore. La politique a été, dès les origines de l’enseigne, de pouvoir proposer aux clients du choix, du volume et des prix les plus attractifs possibles. Notre slogan “des fleurs plus souvent” illustre bien notre volonté de rendre accessible la fleur au plus grand nombre en la sortant de son contexte “sacré”. Nous contribuons sans doute à démocratiser le produit.
Happy : Happy se positionne comme un acteur moderne et low cost du commerce au détail de fleurs et de végétaux. Le concept Happy crée la rupture sur son marché en valorisant l’acte d’achat à travers une offre innovante proposée dans des magasins au design contemporain et à des prix low cost. Le client cherche avant tout à se faire plaisir (ou à faire plaisir) à petit prix. Le choix de Happy lui permet aussi de se valoriser auprès de ses proches lors d’un cadeau. Enfin, Happy permet de s’offrir des fleurs plus souvent.
En quoi êtes-vous complémentaire des plus grosses enseignes ?
Rapid’Flore : Rapid'Flore apporte une réelle proximité par rapport aux autres enseignes. Nous sommes capables de nous implanter sur des villes à partir de 8.000 habitants et d’être ainsi au plus près des consommateurs. Preuve en est, l’une des dernières ouvertures à Loudéac, ville de 9.000 habitants dans les Côtes d’Armor, où près de 10% de la population est venue découvrir le magasin la première semaine de son exploitation.
Happy : Notre enseigne s’adresse à une clientèle plus urbaine, à pied ou en voiture, principalement en centre-ville. Happy est un concept low cost qui valorise l’acte d’achat avec des partis pris très forts : gamme de bouquets à petit prix (à commencer par le nano bouquet à 3 euros), vente de fleurs à la pièce à partir de 0,3 euro, packaging innovant… Happy reflète l’idée du : “Low cost is not low value”.
Avec 14.000 fleuristes en France et 5% seulement sous enseignes, il y a de la place pour tous le monde. Mais, pour répondre à toutes les demandes, le plus judicieux est encore de développer une stratégie multi-enseignes. Tour d’horizon des possibilit...
Alors que le produit a longtemps été vendu par le biais de fleuristes traditionnels indépendants, les réseaux se rassemblent en groupes pour répondre aux attentes d'un secteur encore peu structuré. ...
